搜索引擎优化是一个长期的过程，企业需要综合互联网、社交多渠道的新闻发布、内容营销是能够影响搜索引擎的手段。


　　们先大概的了解一下一般情况下影响百度搜索引擎自然搜索结果首页是有什么信息组成的？


　　1、顶部SEM/竞价广告


　　2、企业机构官网首页


　　3、百度系产品，其中包括百度百科、百度文库、百度知道、百度经验、百度贴吧、地图、百度图片等


　　4、新闻聚合版块


　　5、社交内UGC高质量内容，主要包括知乎类、微博、博客等


　　6、百度百聘类招聘版块


　　7、股市行情


　　8、其他相关网页信息


　　PC和移动端搜索除了设备和展示形式上的不同之外，前几种类型的内容会依次占据PC+移动首页搜索结果，排序不会有太多本质差别。


　　而百度给出的搜索排名的因素相对比较专业，您可以对他进行一些参考，而我们通常可以对自己的网站内容进行更加具体的操作：


　　1、用户相关度


　　搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次(密度)。


　　对于构成大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次(合理的)，对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。


　　2、内容时效性


　　作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息(如新闻发生的具体时间)，更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其它(下方)各项指标判定索引和推荐。


　　如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。


　　3、内容质量


　　所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近一年来明显的一个趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。


　　百度站方曾接受界面采访时提到，“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。


　　4、用户参与度


　　所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。


　　一般来讲，社交类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频度高，点击量大，搜索结果会靠前。


　　新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环。


　　5、相关网页数量


　　除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。


　　6、关键词竞争度


　　关键词竞争度，是很容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也指关键词热度，指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。


　　举个简单例子，某关键词被用户搜索的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻收录的数量越大，竞争度越大，也同时意味着新发布的内容，影响百度搜索结果排序的难度就越大。


　　用户输入关键词进行检索，百度搜索引擎在排序环节要做两方面的事情，第一是把相关的网页从索引库中提取出来，第二是把提取出来的网页按照不同维度的得分进行综合排序。“不同维度”包括：


　　1，相关性：网页内容与用户检索需求的匹配程度，比如网页包含的用户检查关键词的个数，以及这些关键词出现的位置；外部网页指向该页面所用的锚文本等


　　2，权威性：用户喜欢有一定权威性网站提供的内容，相应的，百度搜索引擎也更相信优质权威站点提供的内容。


　　3，时效性：时效性结果指的是新出现的网页，且网页内承载了新鲜的内容。目前时效性结果在搜索引擎中日趋重要。


　　4，重要性：网页内容与用户检查需求匹配的重要程度或受欢迎程度


　　5，丰富度：丰富度看似简单却是一个覆盖范围非常广的命题。可以理解为网页内容丰富，可以完全满足用户需求；不仅可以满足用户单一需求，还可以满足用户的延展需求。


　　6，受欢迎程度：指该网页是不是受欢迎。


　　以上便是百度搜索引擎决定搜索结果排序时考虑的六大原则，那么六大原则的侧重点是怎样的呢？哪个原则在实际应用时占比最大呢？其实在这里没有一个确切的答案。在百度搜索引擎早期，这些阈值的确是相对固定的，比如“相关性”在整体排序中的重量可以占到七成。但随着互联网的不断发展，检索技术的进步，网页数量的爆发式增长，相关性已经不是难题。于是百度搜索引擎引入了机器学习机制，让程序自动产出计算公式，推进排序策略更加合理。


　　这也解释了为什么老板搜索关键词，一篇新发布的内容并不能马上出现在首页的问题。


　　其实所谓的算法规则、指数都是参考，内容能够真正为用户提供价值才是根本关键。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影响搜索引擎结果排序的因素，随着算法和机器学习技术的在不断发展更新，并没有一个确切的维度和答案。


　　搜索引擎优化是一个长期的过程，无论是百度广告或第三方SEO公司，每年需要几十万，数百万的广告费或服务费的投入，而对于公关部门来讲，综合互联网、社交多渠道的新闻发布、内容营销是能够影响搜索引擎长尾最基础和性价比最高的手段。